Cách thức khách hàng được xem đã thay đổi trong suốt lịch sử loài người tùy thuộc vào vị trí và thời đại. Trong một số giai đoạn lịch sử, khách hàng được xem là kẻ gây ra một hành vi xấu xa, xem họ như là một giao dịch cho phép sự không chung thủy và giảm bớt sự phá vỡ giao ước giữa các đối tác đã cam kết. Vào những thời điểm khác, đặc biệt là trong thời gian chiến tranh, hoặc các sự kiện phân biệt giới tính khác, sẽ có sự đồng cảm với khách hàng, đặc biệt là nếu những người phục vụ đe dọa nghiêm trọng bộ phận sinh dục của họ hoặc tự thiến để đạt được sốc phản vệ (anaphrodisia) nếu khách hàng tiềm năng bị trừng phạt.[21] Trong thời hiện đại, khách hàng đôi khi được xem là kẻ gây ra nạn buôn người và buôn bán trẻ em do thúc đẩy nhu cầu của họ. Khách hàng nữ giới đã được xem là ít tiêu cực hơn so với khách hàng nam, có thể là do nhận thức về sự mới lạ tạo ra sự tò mò hơn là đánh giá đạo đức.[22]